Google Shopping

Повышаем видимость ваших товаров для целевых клиентов, интегрируя торговые рекламные кампании в общую стратегию продвижения с помощью DMAIC-цикла и методологии Lean 6 Sigma.

01 ―

Концентрация рентабельности

Мы сфокусированы, на достижении максимальной рентабельности всей воронки продаж. С помощью детального анализа данных и интеллектуального назначения ставок для каждого товара.

02 ―

Технология

Первое перформенс-агентство. Прагматик подход.

03 ―

Чем мы отличаемся от других?

  • Гарантия Результата

    Работаем только над теми проектами, в которых можем гарантировать результат в виде минимального роста рентабельности на уровне 30%.

  • DMAIC-цикл

    Оптимизация системы продаж и привлечение клиентов с помощью данных и использования научного подхода.

  • Lean 6 Sigma

    Устраняем потери, повышая качество операций по управлению рекламными кампаниями и общей стратегии продвижения.

  • Страховка

    Защищаем вас от «слива» бюджетов и критических ошибок, компенсируя потери, отвечаем за эффективность расходов.

01

Аудит

понимание вашего бизнеса;анализ конкурентов;выбор таргетинга;сегментация аудиторий;подбор каналов;кластеризация поисковых фраз;подбор минус-слов.

02

Стратегия

оптимизация фида товаров;автоматизация обмена данными;настройка Merchant Center;семантика товаров и атрибутов;оптимизация изображений;стратегия назначения ставок;структура торговых кампаний.

03

Оптимизация

ежедневный анализ результатов;анализ данных и параметров;производительность;распределение бюджетов;корректировка ставок;DMAIC-цикл улучшений;A/B тестирование.

04

Автоматизация

назначение ставок;отключение товаров;контроль показателей;предупреждение об аномалиях;контроль сбоев и ошибок;автоматическая отчетность;автоматические рекомендации.

Illustration

Процесс достижения результатов — 

Основа успеха. Lean 6 Sigma Marketing

Мы используем понятные и практичные инструменты, совмещая лучшие практики, существующие на рынке контекстной рекламы, опыт нашей команды, автоматизацию и LEAN 6 SIGMA-методологию.

DMAIC-цикл

Перед тем, как приступить к настройке или оптимизация ваших рекламных кампаний, мы стремимся, в первую очередь, понять ваш бизнес с помощью инструментов Lean 6 Sigma, оценить сильные и слабые стороны ваших товаров и предложений, ваших клиентов и конкурентное окружение. В итоге формулируем перечень четких и измеримых целей, обозначив место Google Shopping в общей системе продвижения.

Влияние на рентабельность

Разделяем весь процесс продвижения на части в виде воронки продаж и измеряем, как отдельные элементы рекламы в Google Shopping (товары, категории, поисковые запросы, группы клиентов и т. п.) влияют на эффективность каждого этапа привлечения клиентов в вашем бизнесе в поиске как критических проблем, которые «воруют» вашу прибыль, так и нереализованного потенциала. При большой выборке и сложных проектах используем MSA или GAGE R&R-инструменты измерения вариабельности, стабильности и надежности данных.

Поиск потерь и точек роста

Ищем ответ на вопрос, что является причиной неудовлетворительных результатов и как должен выглядеть процесс и каждый элемент торговых рекламных кампаний, чтобы достичь максимальной рентабельности как при существующем бюджете, так и при масштабировании.Используя набор инструментов, выявляем причинно-следственные связи и факторы, влияющие на текущее положение дел, формулируем гипотезы, идеи и задачи для улучшения. 

Тестирование гипотез и оптимизация 

В первую очередь, используем матрицу приоритетов, приступаем к реализации тех задач, которые требуют минимума времени и затрат и при этом имеют максимальную финансовую отдачу. Достигнув «быстрых побед», мы обеспечиваем запуск более долгосрочных программ по улучшению.

Дополнительно для пунктов и идей, которые требуют проверки, проводим управляемые эксперименты и тестируем гипотезы, оценивая эффект с помощью статистического анализа и A/B тестирования.

Самообучающийся алгоритм

Алгоритм, автоматически анализирующий эффективность конкретных товаров, цен, остатков, категорий, аудиторий и групп поисковых запросов на основе статистически значимых данных, способный в реальном времени менять ставки, бюджеты и правила показа товарных объявлений в Google Shopping.

Параллельно оценивается общий массив информации по десяткам параметров и правил, поступает информация о сбоях, аномалиях или положительных трендах, которые следовало бы рассмотреть в качестве улучшений.

Сохранение прогресса

Все удачные решения и результаты важно регулярно аудировать, контролируя их повторяемость. При этом необходимо сверять десятки ключевых показателей с актуальными целями бизнеса. Поэтому еженедельно наша команда проводит анализ результатов, экспериментов и последних трендов, ежемесячно пересматривая стратегию использования и продвижения ваших товаров в Google Shopping, и ежедневно как в автоматическом, так и ручном режиме контролируя корректность работы и результаты настроек рекламных кампаний.

Хотели бы узнать, насколько эффективны ваши рекламные кампании в Google Shopping?

Illustration

Сокращение затрат

Устраняем потери на уровне процессов, стратегий, рекламных кампаний, таргетинга, аудиторий с помощью LEAN-инструментов.

Illustration

Повышаем рентабельность (ROI)

Устранение потерь в сочетании с DMAIC-циклами улучшения дают понимание, какие атрибуты и действия дают больше отдачи.

Illustration

30% рост доходов

Не менее 30% рост доходов при сокращении бюджетов. Сквозная аналитика, CTQ, Voice of the customer, Value stream map определяют, какие решения будут наиболее прибыльными.

Illustration

Скорость запуска

Повышаем скорость запуска рекламных кампаний. Благодаря оптимизации и автоматизации наших внутренних процессов работы над проектами и алгоритмами. 

Алгоритм запуска и оптимизации

01

Кластеризация и семантика

Оцениваем, по каким поисковым запросам вы будете получать наиболее прибыльный трафик, разделяем ключевые слова на группы по влиянию на конкретный этап продаж и рентабельности.

02

Аудитории и таргетинг

Сегментируем покупателей по демографическому, географическому признаку, а также интересам и этапам покупки, подготавливаем отдельные аудитории в Google Ads и Analitycs.

03

Рентабельность товаров и категорий

Выводим минимально допустимый порог за конверсию для каждого товара. Обозначаем, какие позиции влияют на допродажи, повторные покупки, апсейлы и привлечение клиентов.

04

Рентабельность поисковых запросов

Высчитываем ROI каждого кластера запросов, исходя из их влияния на ассоциированный доход с учетом офлайн-продаж. Это позволяет определить наиболее выгодную ставку для группы ключевых фраз.

05

Оптимальный фид товаров

Правильное заполнение атрибутов, описаний и фото, согласно правил Google и ранее определенной эффективности каждого кластера ключевых слов и товаров.

06

Выбор стратегии и структуры

В зависимости от целей (больше новых клиентов, оборачиваемости, прибыли), подбираем структуру кампаний и стратегию назначения ставок (ручная, автоматическая или гибридная).

07

Оптимальный бюджет и ставки

Распределяем расходы и назначения платы за клик согласно приоритетам для каждого товара или группы запросов, автоматизируем ключевые правила для контроля и быстрой реакции.

08

Ремаркетинг и смарт-кампании

Запускаем баннерную, поисковую и динамическую рекламу согласно жизненному циклу клиентов, чтобы не упустить тех, кто уже взаимодействовал с вами, и повысить доход от существующих покупателей.

Ответственность

Одержимость

Мы одержимы достижениями, поэтому всегда ищем пути внедрения новых технологий и методов управления, способных кардинально повысить доходы и прибыль наших клиентов.

Инструменты

Для повышения эффективности рекламных кампаний мы используем набор лучших решений, существующих на рынке, созданных для автоматизации, оптимизации, повышения конверсии и управляемости продвижения наших клиентов.

P&L-ориентированность

Наши модели продвижения идеально связаны с ключевыми финансовыми показателями бизнеса. Измеряя, каким образом каждое ключевое слово, аудитория и рекламная кампания влияют на прибыль проекта, добиваемся кардинального повышения рентабельности.

Ответственность

Прежде чем сформировать предложение о сотрудничестве, мы проводим бесплатный аудит ваших уже существующих рекламных кампаний, а также области, в которой вы работаете. 
Мы исследуем не только точки роста вашего проекта, но и оцениваем, чем именно можем быть полезны вам, каким будет конечный результат нашей работы.
Если мы придем к выводу, что по тем или иным причинам не сможем значительно улучшить ваши результаты, честно уведомим вас об этом и дадим бесплатные рекомендации по улучшению и изменению стратегии продвижения.

Прагматика

Мы избегаем «лирики» и фантазий, коммуницируя на языке бизнеса. Все наши решения основаны на проверенных цифрах и понимании, как каждое действие и инструмент привлечения клиентов влияет на конкретные бизнес-показатели. 

Аналитика 360°

Научный подход, статистический анализ, математика, сквозная и веб-аналитика — основа наших решений. Наша команда активно развивает навыки в области аналитики, статистического учета, психологии и поведенческой экономики (закономерности поведения потребителей).

Гарантия

Мы работаем только с теми проектами, где можем на все 100% гарантировать не менее 30% рост доходов при том же бюджете.