Стоит ли доверять рекомендациям по оптимизации показателей рекламных кампаний в Google

Показатель оптимизации в Google Рекламе – это внутренняя оценка, которая формируется исходя из внутренних алгоритмов системы. 

Как утверждает справка, он “отражает, насколько хорошо настроен ваш аккаунт”. И если “применить приведенные рекомендации, вы повысите эффективность кампаний”.

В последнее время мы видим много споров среди специалистов, стоит ли доверять этой метрике. Имеет ли смысл стремиться достичь оценки в 100% для показателя оптимизации рекламных кампаний Google Ads? Всегда ли нужно слепо следовать автоматическим рекомендациям, которые вы видите в вашем рекламном аккаунте?

Мы решили на практике все проверить, получить ответы на все вопросы и закрыть дискуссии. На этот эксперимент нас вдохновил один клиент, который захотел видеть максимальную оценку по всем рекламных кампаниям. Результат мы получили смешанный – некоторые советы оказались неожиданными, но в потенциале эффективными. Были и провальные решения, которые могли проделать в рекламном бюджете огромную брешь в обмен на незначительное повышение показателей.

Несмотря на качество работы искусственного интеллекта, он пока еще не может полностью заменить «ручную» работу с рекламными кампаниями. Особенно это касается узких, специфических ниш, где может затрагиваться эмоциональный или этический аспект.

Какие рекомендации оказались полезными, а какие – не очень? Какой процент оптимизации можно считать «здоровым»? Ответы можно найти в материале нашего нового блога Baza.lean.promo.